Pubblicità su Google!

Pay per Click (Google Ads): il meccanismo è chiaro fin dal nome "Pay per Click", cioè "paga per il click".

Viene creato da voi un breve annuncio. Se l'annuncio sarà ben composto e adeguatamente sorretto da una serie di "parole chiave" opportunatamente configurate, esso comparirà un tot numero di volte quando -per restare al ns esempio- una persona di Mestre che vuole alla ricerca di un falegname .

Fino a questo momento noi non pagheremo nulla. Quando il nostro potenziale cliente cliccherà il nostro annuncio e verrà indirizzato ad una specifica pagina del nostro sito (landing page), noi pagheremo a Goggle una certa cifra. E' per questo che sarà opportuno che il nostro annuncio sia ben costruito e rivolto solo ad autentici potenziali clienti e non a eventuali curiosi.

In breve: il pay per click (PPC) è una modalità di acquisto e pagamento della pubblicità online; l'inserzionista paga una tariffa unitaria in proporzione ai click , ovvero solo quando un utente clicca effettivamente sull'annuncio pubblicitario.

Gli annunci "organici" o "naturali" di Google sono i risultati (non a pagamento) che Google ritiene pertinenti con la keyword di ricerca dell'utente.

I risultati delle ricerche che quotidianamente facciamo su Google sono il prodotto di due principali fattori. In base a questi Google decide in che posizione deve stare un sito, nella prima pagina o nella decima, che abbia un ranking alto o basso:

1. il primo fattore riguarda il sito: la qualità dei suoi contenuti, la velocità di caricamento, la pertinenza con la keywords, ecc.
2. il secondo fattore è invece esterno, e riguarda la popolarità del sito, che si esprime nei link che da altri siti portano al nostro sito. Va da sè che link che provengono da siti popolari valgono di più rispetto a link che provengono da siti poco significativi.

Non dobbiamo però pensare che ad una precisa keyword corrisponda SEMPRE il medesimo risultato. I risultati possono essere diversi ad es. rispetto alla località in cui viene inserita la keyword.

Se inserisco la keyword "pizzerie aperte" Google correttamente la interpreta come una richiesta localizzata nell'area geografica di chi pone la domanda e mostrerà i risultati localizzati più vicini a chi pone la domanda. 

Generalmente chi pone il quesito specifica se si tratta di una ricerca localizzata o meno. Ad esempio se ha necessità di installare un impianto antifurto cercherà un installatore della città in cui vive: "antifurto treviso".

Un sito posizionato nella prima pagina di Google e nelle prime posizioni nei risultati organici riceverà un numero di clic superiore a quello di un sito posizionato nelle ultime posizioni.

E quando ci sono più prodotti/servizi e parole chiave?

Il sito deve essere predisposto in maniera corretta perchè Google lo prenda in considerazione e valutando come interessanti e rilevanti i suoi contenuti.

Un esempio: se nella nostra attività proponiamo più prodotti, e vorremo posizionarci su Google per le parole chiavi attinenti a questi prodotti, abbiamo necessità di una pagina specifica per ognuno di questi prodotti/servizi. Un sito MONOPAGINA non si posizionerà tra i risultati della prima pagina di ricerca per una specifica keyword dei prodotti/servizi che proponiamo (dove l'utente digiti un prodotto specifico, ad esempio: "nebbiogeno treviso").

Se il sito sarà invece composto da più pagine, tra cui una pagina di presentazione dell'azienda, una di presentazione dei prodotti, ed una per ogni categoria prodotto, opportunatamente ottimizzata, allora avremmo molte più possibilità che l'annuncio sia presente tra le prime pagine di una ricerca.

Ma per comparire nella prima pagina di Google (e rimanerci) è necessario che il sito ottenga un buon RANKING: detto MOLTO semplicemente, è necessario che INNANZITUTTO il sito  abbia dei contenuti di grande qualità, che i suoi contenuti (dai testi alle immagini) siano ottimizzati per i motori di ricerca e che il sito stesso sia riconosciuto nella rete (attraverso dei link di qualità).

Il risultato più evidente è la percentuale di nuovi contatti e/o vendita di prodotti e servizi, ma sono di grande utilità anche alcuni strumenti dedicati: andiamo a scoprirli!

Quando il sito inizia a posizionarsi per le keywords che abbiamo individuato abbiamo la prima verifica: un aumento dei contatti e delle vendite ci segnala che abbiamo fatto un buon lavoro. 

Se questo non avviene, o avviene limitatamente, non dobbiamo spaventarci: i tempi per il posizionamento organico possono essere lunghi (alcuni mesi) e procedere pian piano nel tempo. Analizzare se il posizionamento sta migliorando o peggiorando ci fornisce indicazioni utili per guidarci negli interventi che possono permetterci di migliorare il ranking di un sito web.

Ci sono dei tools che ci permettono di fotografare la situazione del nostro sito e il suo posizionamento, rispetto alle keywords, nel tempo.

Altri strumenti -altrettanto preziosi- eseguono un check-up del sito, mostrandoci la velocità di caricamento di tutte le sue componenti, le sue criticità, e conformità rispetto alle richieste di Google, fornendoci precise indicazioni per aiutarci a risolverle.

Altri tools più tecnici permettono allo specialista SEO di migliorare il posizionamento del sito web.

Ne presento qui alcuni, gratuiti e a pagamento.

QUALI SONO I TOOLS UTILI? qui di seguito ne presento uno per tipo. Siete interessati? Andate nella sezione specifica.

* statistiche SITO
* CHECK SALUTE SITO
* check keywords
* link building